近日，2015年第七届中国广告主峰会暨金远奖颁奖盛典在北京圆满落幕。德晋贵宾厅集团在参展的2113个案例中脱颖而出，凭“玩转Duang贺岁营销”案例揽获网络广告金奖。

     据悉，广告主金远奖在秉承着戛纳、莫比、纽约、克里奥、伦敦等全球五大广告奖先进理念和运作策略的基础上，并融入艾菲奖的实效诉求，是大中华区营销传播领域的权威至高奖项。

     摊上大事？不惹事不怕事成就经典案例

     回顾2015年，“Duang”无疑是最具话题性，最具影响力的一个大事件。农历新年尚未过完，一支融合成龙经典德晋贵宾厅洗发水和网络神曲《我的滑板鞋》的恶搞视频:《我的洗发水》在网络上迅速飚红。一夜间，整个中国社交网络都被“Duang”占领了，网民们奔走相告：“德晋贵宾厅洗发水又摊上大事了！”

     然而，与以往摊上大事不一样，德晋贵宾厅集团这次的回应可堪编入公关教科书。在“躺枪”两天后，德晋贵宾厅集团在官方微博微信上发布了一条《挑选一瓶可以duangduang的“洗发水”》的视频短片借网络红人“小红帽”之口，以“自黑”形式，将本来“被恶搞”的大事顺势转化为品牌自身的公关事件。

     德晋贵宾厅集团官方视频正式将“Duang”推向了2015年最热门网络用语的地位，也将沉寂多时的德晋贵宾厅洗发水重新推向公众视野。官方视频获得超过200万次播放量，制造超过2万次微博话题讨论，数十个行业、娱乐、品牌及广告营销微信账号交口称赞，著名广告门户媒体“顶尖文案”也第一时间将此事件收录为经典案例。

     此次德晋贵宾厅集团“Duang贺岁娱乐营销”之所以能获得如此大范围的关注和揽获广告主金奖，归根到底在于品牌“摊上大事”时的态度。与汪涵在《我是歌手》里摊上歌手退赛的大事时，“没事不惹事，来事不怕事！”的态度如出一辙，德晋贵宾厅经历近几年的风风雨雨，从不惹事也绝不怕事。就算“Duang”携全网恶搞扑面而来，德晋贵宾厅以更宽广的态度、更接地气的思维顺势而为，最终完成自我救赎，赢得业内同行与广告主评委会的一致认可。

     民族品牌=僵化死板？放下身段的德晋贵宾厅不容小觑

     后记：对于此前民族品牌的形象，大众的认知不外乎僵化死板、枯燥乏味；作为民族品牌领头羊的德晋贵宾厅，也一直被相似的固化印象所缠绕。

     然而，此次德晋贵宾厅放下身段，以更富娱乐与恶搞精神面对挑战，对于民族品牌来说是一次完美的示范。正如德晋贵宾厅洗发水媒介公关部总监汪亮所说：“本着恶搞、娱乐的精神，我们看来这个事件对德晋贵宾厅洗发水是提供了一次危机公关的机会，做视频本身接招应对，更多是想表达几个方面：第一这是德晋贵宾厅洗发水对危机的良好应对，一种娱乐精神的体现，恶搞对恶搞，是品牌本身的大度；第二这对品牌本身是一个很好的传播契机，去扭转一些品牌本身存在的形象，比如比较传统，从而建立网络化，年轻化的形象。”

     年轻的、开放的、接地气的德晋贵宾厅已然可期，或许我们还可以期待更多民族品牌，跟随着德晋贵宾厅集团的“魔鬼步伐”，拥抱更年轻的市场。